駅広告とは、駅の構内で掲出される広告のことです。駅のホーム看板や駅ポスター広告、改札に貼ってあるシール、デジタルサイネージ広告など、ラインナップが非常に豊富。今まで以上に効果を出したいなら、ターゲットに合わせた媒体を選びましょう。
ここでは、駅広告の種類と、それぞれのターゲット層などについて解説します。
駅広告のターゲットは、駅を利用する老若男女です。主なターゲット層を以下で詳しく見ていきましょう。
鉄道を使って通勤・通学するビジネスマンや学生は、日常的に同じ通勤路を使うため、繰り返し情報を届けることが可能です。出張・ビジネスに新幹線を使う人の中には、管理職クラスも少なくありません。
主要な観光地に近い駅では、観光客も重要なターゲットです。近年は日本を訪れる外国人も増えているため、広告効果が期待できるでしょう。
多くの観光客は、目的地を目指す前にある程度情報収集を済ませていますが、熱心な観光客は、目的に着くまでの間も熱心に情報収集を行います。
交通広告は、ターゲット層が集まりやすいエリアに絞って広告出稿が可能なため、駅周辺に住む地域住民に対して効果的です。
多くの人が行き交うからこそ目に留まりやすく、短期間の掲出でも効果が表れることもあります。また、決まった時刻・状況で繰り返し目にすることで起こる「刷り込み効果」により、ブランドの認知度を高められるでしょう。
代理店の違いは公式サイトだけではわかりにくく、とりあえず気になる代理店に問い合わせをして、相見積もりを取るのがスタンダード。
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一口に駅広告と言っても、駅看板広告や駅貼りポスター広告をはじめ、デジタルサイネージ広告・横断幕広告・フロア広告・フラッグ広告など種類が豊富です。
それぞれの媒体について、期待できる効果や費用相場などを見ていきましょう。
駅のホーム看板は、サインボード広告とも呼ばれます。主に、広告面の裏側にLEDや蛍光灯が設置された電照看板と、電照が付いていない非電照看板の2種類があります。
電車を待っている間に眺めたり、乗降時に自然と目に入ったりするのがホームに設置されている看板の特徴です。つまり、何とはなしに目に入ることで自然と記憶に残る効果があります。
駅に広告を設置する場合、6カ月や1年以上の長期間で利用されるケースが多く、駅の利用者に向けて自社製品やサービスなどを効率的にアピールすることに長けています。
駅広告に出稿するのに適しているのは、ブランド認知度の向上や新製品のプロモーションが特に効果的です。長時間視認されるため、詳細なメッセージやビジュアルストーリーも伝えることができます。
駅構内のさまざまな場所に掲出できる媒体です。1枚、1週間から掲出できるため、初めて交通広告を利用する企業におすすめです。印刷済みポスターがある場合は、そのまま貼ることも可能です。
改札周辺や通路、エスカレーター付近など、人通りの多い場所に掲示されるため、多くの通行人の目に触れます。短期間で多くの人々にリーチできるため、キャンペーンの告知や新商品のプロモーションに適しています。
B2からB0まで、各サイズのポスターがあります。複数の駅に同時に掲出したり、同じ駅に何枚も掲出したりするなど、組み合わせや掲出方法も自由自在です。
自動改札機に貼るタイプの広告です。ICカードの残高などが表示されるディスプレイ部である「天部」と、改札機の入り口近くの「正面部」、2カ所への掲出がセットになっています。
乗客が必ず通過する改札に設置するため、高い視認性と接触頻度が特徴です。小規模な広告スペースでありながら、高い反復効果とリーチ数が期待できるでしょう。特にロゴや簡単なメッセージを伝えるのにおすすめです。
1週間単位、あるいは1ヶ月単位のタイプ、駅ごとや複数駅のセットなどさまざまな掲出方法があります。
デジタルサイネージとは、駅構内の柱や壁などに設置された液晶ディスプレイ型の広告のことです。静止画だけでなく、動画を放映することもできます。ただし一般的に音声が出ないため、テロップやふきだしなどで工夫しなくてはなりません。
動画やアニメーションを使用することで視覚的にインパクトを与え、通行人の注目を引くことができます。内容を変えて時間帯や曜に応じたターゲティングを行ったり、リアルタイム更新でキャンペーン情報やイベント告知をしたりすることが可能です。
サイズは47～90インチで、面数は駅ごとに異なります。1週間単位や1ヶ月単位など、掲出方法も多種多様です。
広告媒体によって得られる効果は異なります。例えばホームの看板はブランド認知度の向上や詳細なメッセージ伝達に、駅構内のポスターはキャンペーン告知に有効です。改札シールは簡潔なメッセージ、電車内広告では詳細なサービス案内、駅貼りデジタルサイネージでは動的なコンテンツを採用することで効果が期待できるでしょう。これらを組み合わせて使用することで、よりターゲット層への効果増大を図ることが可能です。
代理店の違いは公式サイトだけではわかりにくく、とりあえず気になる代理店に問い合わせをして、相見積もりを取るのがスタンダード。
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