大阪は、関西の経済・交通の中心都市として発展してきました。歴史的にも、ビジネス気質の強い街として知られています。交通広告は、公共交通機関や駅構内を活用しながら、さまざまなターゲットにアプローチするための効果的な手段といえます。
交通広告とは、駅や公共交通機関などに設置される広告媒体で、通勤や通学する人々はもちろん、観光客、地域住民など多様な層に情報を届けることができ、商品・サービスの認知拡大に大きく役立ちます。
交通広告は、駅や電車内、バス、タクシーなど公共交通機関を利用する多くの人々にアプローチできる広告媒体です。移動中や待ち時間に自然と目に入るので、接触率が高く、繰り返し目にすることで記憶に残りやすい特徴があります。
さらに、デジタルサイネージやラッピング広告など、動きやインパクトを活かした多彩な表現方法も選べ、企業のメッセージを多様な層に視覚的に届けることができます。
大阪の玄関口である梅田は、主要ターミナル駅に隣接し、最も栄えているビジネスエリアです。交通の面でも関西圏全域へのアクセスが非常に良好です。通勤・通学・観光で利用される路線やエリアごとに異なる特性を活かしながら、ターゲットに応じた広告を展開できます。
大阪地下鉄（Osaka Metro）の主要駅である梅田駅・心斎橋駅・なんば駅には大型広告が目立ち、住宅街から近い駅には、地域密着型の広告が活用されています。大阪の交通広告は、エリア特性を活かして、さまざまな層の人々へ効率的に情報を届ける重要な役割を担っています。
駅広告は、駅構内で使用されている広告形式のことです。大阪の主要駅では多くの乗客が乗り降りしていて、さまざまな広告形式で幅広い層にリーチできます。
駅構内の壁面や掲示板に張り出されるポスター広告は、低コストで視認性が高く、初めて広告を実施する企業にも選ばれやすい形式とされています。
デジタルサイネージは、映像や動きを活かすことができ、視覚的な印象を与えられる形式です。商品の魅力を伝えやすいのが特徴です。
複数枚のポスターを一箇所にまとめて設置でき、通行者の目を引きやすい特徴があります。キャンペーンなどに利用でき、短期間での認知拡大が期待できます。
電車広告は、電車で移動中の乗客へ自然とメッセージを伝えられ、広範囲に情報を届けられます。広告の形式によって、その特徴や料金は異なります。
中づりポスターやドア横ポスターなど、車内に設置される広告は目に留まりやすく、繰り返し見ることで認知度が向上します。
デジタルサイネージを活用しながら、映像コンテンツで視覚的にメッセージを届けます。
電車の外装を用いたラッピング広告は、視認性が高く、地域に向けた情報発信に向いています。
地域密着型の広告として、バス広告は特定のエリアへの情報発信に適しています。乗客はもちろん、沿線住民にもメッセージを届けることができます。
運転席後部広告やまど上ポスターは、手軽な費用で地域住民にアプローチできます。
バス全体を使用したラッピング広告は、乗客だけではなく、住民など多くの人々に広くリーチできます。
タクシー広告は、移動型の広告媒体として活用可能です。とりわけオフィス街や観光地をメインに、移動中に視認される機会が多く、ターゲット層へのアプローチができます。
タクシーのウィンドウやドアへ貼付される形式の広告で、乗車中や走行中に視線を集めやすいです。
車内に設置されたタブレット・モニターにて、動画や静止画を流す形式の広告です。乗車時間中に情報を伝えることができます。
交通広告を効果的に活用するためには、広告を出す目的やターゲット層に応じた選定が重要です。ここでは広告を出す際の基本的な流れと、選び方のポイントを解説します。
広告代理店を活用することで、効率的な戦略立案から広告の実施ができます。以下は広告実施までの基本的な流れです。
大坂で実際に行った広告事例を紹介します。交通広告を考えている人はもちろん、交通広告以外の事例も紹介しているのでぜひ参考にしてください。
こちらは駅のプラットフォーム向かいに掲示され、乗客が目にする機会の多い、駅看板（サインボード）の活用事例で、南海電鉄「堺駅」から徒歩1分の位置に所在する税理士事務所が依頼主。駅看板はその駅を利用する乗降客にダイレクトに訴求できるというのが大きな強みと言えます。契約期間が長く設定されているので、他の交通広告よりもコストパフォーマンスに優れます。
こちらは阪急電鉄での事例。「阪急 岡本駅」の近くが実家というピアニストさんの依頼により、阪「阪急 御影駅」近くの会場で行われるピアノコンサートのポスターを掲示したいという依頼があったとのこと。告知効果をより高めるため、実家近くの岡本駅、会場近くの御影駅に加え、神戸本線と甲陽線との乗換駅である夙川駅にもポスターを掲出することが提案されたそうです。
こちらは山陽電鉄本線「滝の茶屋駅」での事例で、駅から徒歩5分の位置に新規オープンする弁当店が依頼主。大有名ホテルなどでシェフを務めた経験を持つ女性オーナーが打ち出す、「自炊をしない罪悪感を無くし、更に幸福感へと変えられるようなお弁当」というコンセプトを、リーズナブルな費用で告知することができたと紹介されています。
こちらは近鉄大阪線「五位堂駅」での事例。同駅を最寄りとする英会話スクールから、英語資格であるTOEICのスコアアップを目指すクラスを設置していることをアピールしたいとの依頼があり、ホームへと向かう通路にポスターを掲示。スクールやコースの特徴、入会の申し込み方法などを、一枚のポスターで周知することができたと紹介されています。
大坂の主要エリアを網の目状にカバーしている大阪メトロでは、駅看板や駅ポスターなどを利用した、駅チカの医療機関の広告出稿に力を入れています。誰しもいざという時に備え自宅や職場の駅近くに医療機関があるかどうかは知っておきたいところ。そうしたニーズに応えるには、駅看板や駅ポスターは最適な媒体であるとアピールされています。
北陸新幹線延伸に伴い、福井県三方郡美浜町への観光誘致を行うために東京駅の一番街デジタルサイネージに広告を掲載した事例です。駅構内のポイントとなる場所で視認性の高い液晶ディスプレイに表示することで視界に入りやすくなっています。柱の4面全てで広告を展開し、より目に留まりやすくしました。
主要幹線道路の道沿いの建物の壁面を掲示スペースとして活用する壁面広告は、その道路を利用するドライバーと歩行者の双方をアピール対象とできるのが大きな利点。活用事例として大阪苦八尾市に新規オープンするフィットネスジムの周知・集客が紹介されています。「月々2,980円～」という費用のリーズナブルさと、「ここから直進約1.6km」という所在地を大きく訴求されています。
規模の大きな駅の柱や壁、天井などに映像モニターを設置し、動画広告や複数の静止画広告を切り替えスライド式で表示することができるデジタルサイネージ広告は、新しいスタイルの広告出稿方式として注目が高まっています。大阪エリアでは、JR、大阪メトロ、阪急、京阪などの主要ターミナル駅でデジタルサイネージ広告を掲示できる体制が整えられています。
デジタルサイネージや大型バナーを活用したものだけでなく、施設の柱や通路の天井などを広告掲示スペースとして活用するという手法が近年、大規模商業施設などで注力されています。例えば大阪梅田の貨物駅跡地に建てられたグランフロント大阪では、吹き抜け状となっている「ナレッジプラザ」に垂れ幕式のバナー広告を掲示したり、通路天井にフラッグ式広告を出稿するなど、幅広いプランが用意されています。
近年では薄型映像ビジョンに動画を映すことが可能となり、動画CMをより自由に、様々な場所で流すというやり方が確立されています。大阪エリアにおいては注目は、ヨドバシカメラマルチメディア梅田。元々家電量販店であるという強みを活かし、館内の様々な箇所に映像パネルが設置されており動画CMを流すことが可能。平面はもちろん、丸型柱にも映像を映せるようになっています。
交通広告は、大阪のような大きな都市において幅広いターゲット層にアプローチできる有効な手段です。計画的に展開することはもちろん、適切な媒体選定により、商品やサービスの認知度向上・新規顧客の獲得につながります。
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