塾や習い事のPRにおすすめなのが交通広告です。とくに教室が路線沿線に複数存在する場合や駅近くに支店がある場合に非常に効果的なマーケティング手段になり得ます。
ここでは塾・習い事で交通広告を利用した場合の効果と、利用する際の注意点をご紹介します。
とくに通学や通勤で公共交通機関を利用する人をターゲットにすると効果的です。毎日の通学・通勤の中で何度も広告に触れるので、学生や親御さんに対しての認知度を上げられます。
沿線上に複数の教室がある場合は、どの駅からでもアクセス可能なことをアピールする良い機会です。
交通広告は、特定のターゲット層にリーチしやすい媒体です。塾や習い事のターゲットは学生やその親がメインですが、通学路や駅周辺で広告を掲示することでターゲットに直接アプローチすることが可能。実際に広告を見ることで「一度無料体験をしてみたい」「こんな塾に通わせたい」と温度感を高めることができるでしょう。
複数の沿線に教室がある場合、統一されたブランドメッセージを一貫して発信できます。どういったコンセプトの塾なのか、通うことで得られる効果といった情報を認知させられます。
頻繁に目にする交通広告は、ブランドのロゴやキャッチフレーズを視覚的に認識させるのに役立ちます。デザインやメッセージの一貫性だけでなく、すぐに理解できる言葉を使い、潜在顧客の記憶に残るように心がけましょう。
沿線地域に密着した広告は地域住民に親しみやすい印象を与えます。地域のイベントや季節ごとのキャンペーン情報を取り入れることで、ローカル感を強調し、地域住民との結びつきを強化することが可能です。
自宅の近くにある塾なら通いたい・通わせたいと思う人は多いもの。沿線上に複数の教室がある場合、それぞれの教室へのアクセスの便利さを強調することで、潜在顧客に対して「通いやすい」という印象を与えられます。
交通機関に載っている、通り過ぎる際に見ることが多いため、シンプルでインパクトのあるメッセージでなくては、人々の記憶に残りません。
学生たちの実績や効果、特色、入会キャンペーンなど、具体的かつ魅力的なメリットを簡潔に伝えるのがおすすめです。
視覚的に引きつけるデザインや写真を使用しましょう。教室の風景や実際の授業の様子、先生や生徒の笑顔などを取り入れることで、まずは「通ってみたい」「みんなと楽しく学べそう」と思ってもらうことが大切です。
交通広告は広範囲にリーチできる広告メディアです。その分、塾や習い事の教室がないエリアの人も広告を目にすることになります。単一の教室しかないと実際に通うことが難しいため、リーチの効果が薄れてしまうでしょう。
限られた予算であれば、地元新聞、コミュニティ掲示板、地域のフリーペーパーなどのローカル広告、ソーシャルメディア広告やGoogle広告などのWeb広告、既存の生徒や保護者からの口コミ・紹介プログラムなどを活用した方が良いかもしれません。
ただし、特定の入会キャンペーンやイベント期間中のみ交通広告を活用することで、コストを抑えながら効果的に広告を打ち出すことは可能です。
未成年が通う塾や習い事について、基本的な意思決定者は保護者です。広告ターゲットも保護者と考えて問題ないと思います。
ストックフォトなどを使うと似たような広告になってしまう可能性はどうしても拭えません。「この人他の会社の広告でも見た覚えがあるなあ」と、みなさんも感じたことがあるように、ユーザーの頭の中にも残っているはずです。
最近はサブスクで安くタレントやスポーツ選手を広告に起用するサービスも出てきていますので、そういったものを活用する、自社のブランド名を大きく出す、自社のシンボルカラーを目立つように入れる、などが一般的な差別化するための手段だと思います。
電車やバスなど、学生やその保護者が使う公共交通機関に出稿できるため、交通広告は塾や習い事のPRに適していると言えます。実際、電車やバスには塾や習い事、学校の広告が多く見られます。オンラインなど合わせてアプローチしていくと、より効果が増すでしょう。
トップページでは、さまざまな広告代理店の中から、交通広告に精通した会社3選を紹介。塾や習い事の交通広告を出したことがない企業の方でも、効果を実感できるノウハウを持つ企業を厳選しているので、ぜひ代理店選びの参考にしてください。
代理店の違いは公式サイトだけではわかりにくく、とりあえず気になる代理店に問い合わせをして、相見積もりを取るのがスタンダード。
ここでは、「問い合わせておけばまず間違いない」といえる、目的別に厳選した3社をご紹介します。
