東京は経済、文化、観光の拠点であり、日々多くの人々が交通機関を利用しています。交通広告は、公共交通機関や駅構内を活用して、多様なターゲットにアプローチするための効果的な手段。
交通広告は、公共交通機関や駅に掲出される広告媒体のことを指し、通勤・通学者、観光客、地域住民など多様な層に情報を届けることが可能であり、商品やサービスの認知拡大に役立ちます。
交通広告は、駅や電車内、バス、タクシーなど公共交通機関を利用する多くの人々にアプローチできる広告媒体です。移動中や待ち時間に自然と目に入るため、接触率が高く、繰り返し目にすることで記憶に残りやすい点が特徴。
さらに、デジタルサイネージやラッピング広告など、動きやインパクトを活かした多彩な表現方法も選べるため、企業のメッセージを視覚的に強く訴求することができます。
東京は、多様な公共交通機関を利用する膨大な人々が行き交う都市であり、交通広告の大きな発信拠点。通勤や通学、観光で利用される路線やエリアごとに異なる特性を活かして、ターゲットに応じた広告展開が可能です。
例えば、オフィス街ではビジネス層に向けた広告が多く見られ、観光地では訪日外国人や観光客に特化したメッセージを届ける広告が効果を発揮します。また、新宿や渋谷といった主要駅では大型広告が目立ち、住宅街に近い駅では地域密着型の広告が活用されています。東京の交通広告は、エリア特性を活かし、多様な人々に効率的に情報を届ける重要な役割を果たしています。
駅広告は、駅構内で利用される広告形式です。東京の主要駅は多くの乗降客がいるため、さまざまな広告形式で幅広い層にリーチできます。
駅構内の壁面や掲示板に掲出されるポスター広告は、視認性が高く、低コストで実施できるため、初めて広告を実施する企業にも選ばれやすい形式です。
映像や動きを活用したデジタル広告は、視覚的な印象を与える形式です。商品の魅力を伝えやすい点が特徴です。
複数枚のポスターを一箇所にまとめて掲出する形式で、通行者の目を引きやすいです。短期間での認知拡大を目指すキャンペーンに利用されています。
電車広告は、移動中の乗客に自然とメッセージを伝える形式で、広範囲に情報を届けることが可能です。形式によって特徴や料金が異なります。
中づりポスターやドア横ポスターなど、車内に掲出される広告は、目に留まりやすく、繰り返し見ることで認知度が向上します。
デジタルサイネージを活用した形式で、映像コンテンツが視覚的に訴求力を高めます。
電車の外装を使ったラッピング広告は、視認性が高く、地域全体に訴求することができます。
地域密着型の広告として、バス広告は特定エリアでの情報発信に適しています。乗客だけでなく、沿線住民にもメッセージを届けることが可能です。
運転席後部広告やまど上ポスターは、手軽な費用で地域住民にアプローチできます。
バス全体を使ったラッピング広告は、住民や沿線を移動する人々に広くリーチできます。
タクシー広告は、移動型の広告媒体として活用されています。特にオフィス街や観光地を中心に、移動中に視認される機会が多く、ターゲット層へのアプローチが期待されます。
タクシーのドアやウィンドウに貼付される形式の広告で、乗車中や走行中に視線を集めます。
車内に設置されたタブレットやモニターで、動画や静止画を流す形式の広告です。乗車時間中に自然と目に入り、情報を伝えられます。
交通広告を効果的に活用するためには、広告を出す目的やターゲット層に応じた選定が重要です。ここでは広告を出す際の基本的な流れと、選び方のポイントを解説します。
広告代理店を活用することで、効率的な戦略立案と実施が可能になります。以下は広告掲出までの基本的な流れです。
東京で実際に行った広告事例を紹介します。交通広告を考えている人はもちろん、交通広告以外の事例も紹介しているのでぜひ参考にしてください。
多摩児童相談所管内の多摩市・府中市・調布市・稲城市・狛江市の里親の方を対象とした里親養育専門の支援機関が里親制度の認知拡大、募集のために広告を活用した事例です。所管内で周知させるため3駅に絞って駅ポスターを掲載したものですが、味の素スタジアムの最寄り駅である飛田給駅にも掲載することによって多くの人の目に触れる広告となりました。
早稲田大学交響楽団の演奏会告知とチケット販売促進のため、駅ポスターに広告を掲載した事例です。ホールから3分の位置にある東京メトロ錦糸町駅の視認性が高い場所にポスターを掲載し、ホールへの動線であることからコンサートに興味がある人の目に触れることで訴求効果も期待できます。その駅を利用する人向けの広告だからこそ、駅利用者に対するピンポイントでのアピールができます。
三軒茶屋で洋菓子店を展開する「フラワー」の店舗周知のため、駅看板（サインボール）に広告を掲載した事例です。店舗誘導に適したロケーションに店舗があるため、2か所の駅看板を採用。駅利用者が繰り返し見ること、動線上にあることで必ず視認されることから、自然にターゲットにアピールすることができます。
関東鉄道バス つくば中央営業所をはじめ、東京・埼玉・神奈川・千葉・茨城全22バス会社でバスラッピング広告を行った事例です。大学受験予備校「東進ハイスクール」が関東圏での認知度拡大を目的に行ったものであり、学生や保護者が多く目にすることができます。指定した路線をまんべんなく走行するため地域密着型マーケティングに適しており、身近なところに東進ハイスクールがあるということを周知することにつながりました。
JR埼京線・JR湘南新宿ライン・JR中央線快速にて中づり広告が「テレ東系 旅の日」になった電車が登場しました。パノラマ池袋Bでポスター広告を掲載、電車内で中づり広告を掲載しています。「現場の空気を届けたい」というスタッフの思いが実現した「ロケ現場の空気」を一緒に吊るしているのが特徴です。
「ロケ現場の空気」はパッケージ化してお土産にしたものを無料で配布したピールオフ広告も同時に開催しています。
北陸新幹線延伸に伴い、福井県三方郡美浜町への観光誘致を行うために東京駅の一番街デジタルサイネージに広告を掲載した事例です。駅構内のポイントとなる場所で視認性の高い液晶ディスプレイに表示することで視界に入りやすくなっています。柱の4面全てで広告を展開し、より目に留まりやすくしました。
絆創膏ブランド「バンドエイドキズパワーパッド」が就活で靴擦れしないよう「スニ活」を応援するために掲載した広告です。スニ活のコンセプトを宣伝するだけでなく、スニーカーを持ち帰りできる広告として広告にスニーカーを貼る形で配布。プロジェクトをさらに周知するため、池袋マルイ、新宿マルイなどの協力を得てスタイリング提案も行いました。
渋谷スクランブルスクエア（株）が南館ビッグシート、Q'SEYE、渋谷駅前ビジョンなどの広告媒体をジャックした事例です。多くの人の目に留まるだけでなく、スケール感や大きさが話題となりました。
テレビショッピングで知られるQVCジャパンのLINEスタンプを宣伝するためにクロス新宿ビジョンに広告を掲載した事例です。巨大な3D猫が放映されるビジョンとして有名なクロス新宿ビジョンは2D映像および3D映像どちらの放映にも対応します。色鮮やかな広告配信を大型サイズのビジョンで行うためインパクトがあります。
池袋駅西側のビル屋上にある大型看板に広告を掲載した事例です。看板設置周辺の人だけでなく、遠くからでも看板が目に入るのでインパクトがあります。瞬間的な視認性を特徴とするため、屋上大型看板は周辺施設の誘導、サービスの告知、ブランディングなどに多く用いられています。
交通広告は、東京のような大都市において幅広いターゲット層にリーチできる効果的な手段です。適切な媒体選定と計画的な展開により、商品やサービスの認知度向上や新規顧客の獲得が期待されます。
エリアや路線ごとの特性を活かし、柔軟な広告戦略を立てることで、より効果的な結果を得ることができるでしょう。このサイトでは、交通広告に精通した厳選2社を紹介しています。成果を最大化するために、ぜひチェックしてみてください。
代理店の違いは公式サイトだけではわかりにくく、とりあえず気になる代理店に問い合わせをして、相見積もりを取るのがスタンダード。
ここでは、「問い合わせておけばまず間違いない」といえる、目的別に厳選した3社をご紹介します。
