バス広告とは、バスの車内や車体に掲出できる広告のことです。電車や新幹線より利用者が少ないものの、ターゲット層を絞り込んでより精密なターゲティングを行うことが可能です。ここでは、バス広告の種類と、それぞれのターゲット層などについて解説します。
バス広告のターゲットは、バスの利用者です。以下で詳しく見ていきましょう。
バスは地域密着型の交通手段です。このため、特定のエリアに住む住民にリーチすることができます。
バスを利用して通勤・通学する人々は、いつも同じバス停から同じバスを利用します。このため、無意識のうちに企業名や商品名などを印象づけることが可能です。
リムジンバスや深夜バス、観光地を巡回するバスは、観光客に対する効果が期待できます。
バスは決まったルートを周回するため、地域全体に広告を届けることが可能です。バス停留所や走行ルートに沿った広告は、その地域の住民や通勤・通学者に強い影響を与えることができるでしょう。
代理店の違いは公式サイトだけではわかりにくく、とりあえず気になる代理店に問い合わせをして、相見積もりを取るのがスタンダード。
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交通広告は効果計測がしにくく、テストマーケティングするにも、明確なゴールを求めて出稿するにも、駅や路線の明確なデータ、ある程度の経験則が必要になります。
そこで、当メディア「トラアド」では、効果計測がしにくい交通広告でもしっかりと成果を得られるような代理店を調査し、「見積もりをとるべきおすすめ3社」を紹介しています。
数十年以上の交通広告の知見があり、かつ独自の交通広告データ分析ロジックを持っている3社なので、とくに「はじめて交通広告を出稿する」という担当者の皆さんには、参考にしていただけると思います。
一口にバス広告と言っても、バスまど上ポスターやバスラッピング、窓ステッカー、運転席後部広告などさまざまな種類があります。ここでは代表的なバスまど上ポスターとバスラッピングについて、期待できる効果や費用相場などを見ていきましょう。
バス車両内窓の上にポスターを掲出する一般的なバス広告です。コストパフォーマンスに優れている点が特徴。B3サイズ、1車両1枚が基本で、1週間～1ヶ月程度の掲出から始めることが可能です。
閉鎖的なバス内では広告が視界に入りやすく、ブランド認知度や商品認知度を高める効果が期待できます。特に通勤や通学など定期的にバスを利用する乗客に繰り返し見てもらえます。
乗客が乗車中に長時間視認できるため、詳細なメッセージを伝えるのに適しています。
バスの車体全体に掲出できるインパクト重視の広告です。車体全体を広告で覆うフルラッピング、バスの一部分だけをラッピングするパートラッピング、バスの左右どちらか一方の側面を広告で覆う左側全面・右側全面、バスの後部全体を覆う背面全面の4タイプに分けられます。
バスラッピングは視覚的に非常にインパクトがあり、バスの利用者だけでなく、すれ違う車や歩行者などにも間近で訴求することが可能です。バスが走行するたびに広告が移動するため、広範囲での認知度向上が期待できます。
バス停留所や渋滞などで停車している間も多くの人に視認されるので、静止広告としても効果を発揮するでしょう。
視覚的にインパクトのあるデザインや広範囲にアピールしたいキャンペーンが効果的です。
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