交通広告の掲出数の中でも多い美容クリニックやエステ。ここでは、美容クリニックやエステが交通広告を出す理由と、交通広告を出す際に注意したいポイントについて解説します。
交通広告の掲出を検討している方は、ぜひ参考にしてください。
美容クリニックやエステでは、マーケティング戦略の一環として交通広告を利用しています。
交通広告には、高いリーチ力とターゲティング効果、ブランド認知度の向上、視覚的なインパクト、短時間でのメッセージ伝達、特定のキャンペーンやプロモーションの告知など、多くのメリットがあります。
通りすがりの人に対して繰り返し宣伝できるため、これまで興味がなかった人や、興味はあるけど利用していない人など、潜在層に対して関心を持ってもらうことも可能。だからこそ、インターネットが普及する中でも、重要なマーケティングツールとして選ばれているのです。
多くの人々が利用する公共交通機関（バス、電車、タクシーなど）や駅、バス停といった場所に設置される交通広告は、その分高い視認性があります。とくに都市部においては、通勤や通学などの理由で交通機関を利用する人たちに広告を見てもらうチャンスが多いのが特徴。目につきやすいということは記憶にも残りやすいということです。
美容クリニックやエステのターゲット層は、主に都市部の働く女性や学生です。ターゲット層が頻繁に利用する公共交通機関に出稿することで交通広告が効率的にリーチできます。
同じルートを毎日利用する乗客に対して繰り返し露出するため、思い出してもらいやすくなることが特徴です。まだ特定のクリニックやエステサロンを決めていない潜在顧客の記憶に残り、「脱毛ならAクリニック」「痩身ならBエステ」などと選んでもらいやすくなります。
公共交通機関に掲載される広告は、独自の審査によって見た人が不快に思うような広告があらかじめ排除されています。そのため、「交通広告で見た企業・店舗なら安心」と思ってもらいやすく、掲出することで美容クリニックやエステの信頼性向上・イメージアップが期待できます。
美容クリニックやエステの広告には、ビジュアルをうまく使う必要があります。ビフォーアフター写真や施術のイメージを積極的に取り入れることで、視覚的に強いインパクトを与えられるでしょう。
中でも、施術写真は視覚情報によって施術の質と効果をわかりやすく伝えられるため、美容クリニックやエステの広告でよく使用されています。実際に「こんな風にキレイになりたい」「同じように変わりたい」と自分事化させるためにも重要です。
美容クリニックやエステのサービスは、「変わりたい」「自信を持ちたい」という願望や感情に直接訴えかけるもの。広告にも感情に訴えるメッセージやビジュアルを使用することで、ターゲット層の関心を引きつけることが可能です。
自分の悩みを解消してくれるクリニックだと思われることで、実際に足を運んでもらいやすくなります。
交通広告は、乗客が短時間で内容を理解できるよう、シンプルで明確なメッセージを伝えましょう。美容クリニックやエステの広告でも、サービスの特徴やキャンペーン情報を簡潔に伝えることが大切。
とくに、価格や期間限定などのキャンペーン施策だとより効果を与えられます。
交通広告にQRコードやウェブサイトのリンクを掲載することで、興味を持った人がすぐに詳細情報を得られるようになります。インターネット上でターゲット自身に情報を収集してもらうことで広告を見た後のアクションを促進できるでしょう。
美容クリニックやエステは、季節ごとに異なるプロモーションやキャンペーンを展開することが少なくありません。ターゲット層の悩みや願望が顕在化してくるタイミングを狙うことが効果を上げるコツ。たとえば夏前の脱毛キャンペーンや冬のダイエットキャンペーンなど、特定の季節に合わせた広告を出すことで、タイムリーな訴求が可能です。
特定のイベントや期間限定の特典を告知するのも交通広告が効果的です。見かける頻度が高いからこそ、短期間で多くのターゲット層へ情報を伝えることができます。
原稿は必ず媒体社の審査が行われ、表記に問題があれば媒体社より指摘が入ります。
媒体社より「保健所の確認を行うように」というような内容の戻しが来た場合は、代理店によっては管轄の保健所の広告担当に確認をしてくれます。
事前にどのような対応をしてくれるのか、確認しておくのがいいでしょう。
美容クリニックやエステの交通広告については「未成年の整形願望を助長する」との批判があり、広告規制について議論されています。
以下はその背景と今後の見通しです。
最近、美容クリニックの二重整形などの広告が未成年に対する影響について議論されているのをご存じでしょうか。例えば、高校生向けの二重整形広告が公共交通機関内で展開されることで、「ルッキズム（外見至上主義）」が助長されることが懸念されています※。
このような広告が、特に感受性の高い若年層に対して外見のコンプレックスを強調し、不必要な整形願望を煽るとされているのです。
※参照元：ダイヤモンド・オンライン（https://diamond.jp/articles/-/318430）
※参照元：NEWSポストセブン（https://www.news-postseven.com/archives/20230325_1853096.html?DETAIL）
日本では既に医療広告に関するガイドラインが存在し、誇大広告やビフォーアフター写真の使用について規制されています※。
しかしこれに加えて、今後は未成年に特化した広告規制が強化される可能性があります。未成年者を対象とした美容整形の広告を制限する、または特定の年齢層へのターゲティングを禁止する、などの措置が検討されるかもしれません。
※参照元：弁護士法人丸の内ソレイユ法律事務所（https://www.health-beauty-soleil.jp/美容医療クリニックが気を付けるべき広告表示の/）
未成年の広告については、以下の3点について規制が強化される可能性があります。
美容クリニックやエステサロンでは、今後の規制強化に備えて広告戦略を見直さなくてはなりません。未成年向けの広告を控え、成人をターゲットにした広告にシフトすること、広告内容をより教育的なものに変更すること、安全性やリスクについて明確に伝えること、などを検討してみましょう。
また、デジタルマーケティングを活用して、ターゲティングをより細かく設定し、適切な顧客層にリーチすることも大切です。
エステや美容クリニックをPRするには、交通広告やSNS広告がターゲットの目に入りやすいでしょう。
お手頃な価格をアピールするのか、技術を売りにするのか、打ち出したい内容でクリエイティブなども異なってくるので、今とくに広告関係でお付き合いしている会社がない場合は、クリエイティブから依頼できるような交通広告代理店に頼むのが成果に一番近いと言えます。
当メディアでは、まず問い合わせをしたい、交通広告に特化した広告代理店社を紹介。エステや美容クリニックの広告を出したいと考えている方は、ぜひチェックしてください。
代理店の違いは公式サイトだけではわかりにくく、とりあえず気になる代理店に問い合わせをして、相見積もりを取るのがスタンダード。
ここでは、「問い合わせておけばまず間違いない」といえる、目的別に厳選した3社をご紹介します。
