コロナ禍ではWeb広告の出稿額が激増しましたが、多数にリーチできることやデジタルサイネージの流行などを受けて、改めてその価値を発揮している交通広告。
ここでは、交通広告の出稿を検討している担当者のために、知っておきたい基礎知識をご紹介します。
交通広告の効果測定には、アンケート調査や来店数・売り上げの変化、Webとの連動によるアクセス数分析などが用いられています。
広告を検討する際は、こうした効果だけでなく、駅・路線の利用者数や生活者データに基づく推定媒体接触者数なども参考にするのがおすすめです。
交通広告はWeb広告のように直接的なCPA（CostPerAction）を算出するのが難しいため、複数の指標を組み合わせて費用対効果を評価しなくてはなりません。
来店数、売上、問い合わせ数、ウェブトラフィック、ブランド認知度の変化などを多角的に分析することで交通広告の費用対効果を正確に評価し、広告戦略の改善につなげることが可能です。
交通広告は高い視認性や継続性で多くの人にリーチできる媒体です。ただし長期的なブランディングや地域特定のターゲティングは得意ですが、スペースが限られているため、複雑なメッセージや詳細な情報を伝えるのには不向きです。また、視認時間が短いといった側面もあります。
広告戦略を立てる際には、これらの特性を考慮したうえで考えてみると良いでしょう。
交通広告は目的に応じた広告宣伝戦略を展開することができるとより高い効果を得ることができます。交通広告の主な目的には「ブランディング」「新製品・サービスの認知拡大」「イベント告知」と大きく３つあり、それぞれのポイントを押さえた広告展開ができると期待以上の反響が得られたというような事例もありますので、ぜひ知っておきましょう。
若い世代に比べ、タクシーやバスなどの公共交通機関を利用する頻度が高いシニア層。社会全体の高齢化や免許返納機運の高まり、ライドシェアの普及等を背景に、今後、シニア層による公共交通機関の利用者数は増加する見通しです。シニアにアプローチできる宣伝媒体として、交通広告は大変有効な選択肢となりえます。
広告の掲出を行うにあたっては、その掲出先によって審査を受ける必要がありますが、特に交通機関の場合はその公共性の高さも踏まえて独自に広告掲出審査基準を設定されていることが一般的です。その審査基準を押さえたうえで広告制作を行わなければいけませんので、このページでは「関東交通広告協議会」を例に挙げて紹介しています。
交通広告は、高いリーチ力を活かし公共交通機関を利用する多様な層に情報を届けます。駅や車内で繰り返し目にすることで認知度を自然に向上させる効果があり、公共性の高さから信頼性も得られます。
また、特定の地域やターゲット層に合わせた訴求が可能で、ブランド認知や商品理解を促進します。さらに、SNS映えするデザインを採用することで、利用者による自然な拡散を生み出し、広告の効果をオンライン上にも広げることが期待できます。
交通広告とは、交通機関に掲出する広告のことです。日常の移動空間を利用して、多くの人に訴求できます。代表的な交通広告は、電車広告・駅広告・バス広告・タクシー広告・空港広告です。待ち時間に強制的に目に入るため、認知拡大効果やイメージ向上が期待できます。エリアや利用者層に応じて、細かな戦略を策定することが重要です。
ピールオフとは「剥がす」という意味を持つ言葉であり、ポスターなどに貼り付けられたサンプルやノベルティを持ち帰る事ができるスタイルの広告を「ピールオフ広告」といいます。剥がすという行動を引き起こし剥がしたグッズなどを持ち帰るという体験を提供することにより、消費者に対して強い印象を与えることが期待できる広告手法です。
近年、企業やブランドの認知拡大や話題作りに活用されることが増えている「ジャック広告」。駅や車両、商業施設などをまるごとジャックし、他社と一線を画すプロモーション効果を発揮します。ここでは、ジャック広告の基本から導入メリット、料金の目安、実際の進め方や効果測定のポイントまで、初心者にも分かりやすくまとめました。
新宿プロムナード広告とは、東京メトロ新宿駅構内の地下通路「メトロプロムナード」に展開される大型広告媒体。看板やポスターボード、デジタルサイネージを組み合わせた媒体で、その高い視認性と話題性が特徴です。1社ジャックによる集中訴求も可能なため、高い通行量を活かした短期プロモーションには特に有効。SNSで話題化を狙うブランド訴求にも効果的です。
ラッピング広告とは、電車やバスなどの車体を活用し、街中を走行しながら商品やサービスを訴求する交通広告の一種。高い視認性や地域密着性を活かした反復訴求に強みがあり、商業施設や教育機関、自治体のPRなど、幅広い用途で活用されています。車種や掲出エリア、デザインの自由度が高い点も特徴です。
はじめて交通広告を出稿するなら、メリットやデメリット、効果測定の方法や費用対効果について事前に把握しておくことが大事です。これまで交通広告を出稿したことがない企業ならなおさら「本当に成果が出るのか」「どういった分析をすれば良いのか」がわからないこともあるでしょう。
トップページでは、はじめて交通広告を出す企業向けに、まず見積もりを依頼すべき広告代理店2社を選出しました。交通広告に関して約100年の歴史を持ち、知見や経験が蓄積されている分、効果測定がしにくい交通広告であっても、データを用いて成果に直結する出稿が可能になります。
代理店の違いは公式サイトだけではわかりにくく、とりあえず気になる代理店に問い合わせをして、相見積もりを取るのがスタンダード。
ここでは、「問い合わせておけばまず間違いない」といえる、目的別に厳選した3社をご紹介します。
