交通広告は、シニアにアプローチしやすい代表的な媒体のひとつです。とりわけバスやタクシーは、若い世代に比べるとシニア層の利用比率が高く、また乗車時間が長い傾向もあるため、車内にはシニア向けの多くの広告が掲載されています。
当ページでは、シニアにアプローチできる広告媒体の例として、バス（バス停）とタクシーを例にご紹介しています。
シニアとはいえ、今やインターネットを通じた通信販売やYouTubeなどの映像を楽しんでいる方が少なくありません。そのため、インターネット等によるシニア向けの広告に力を入れることも大変重要ですが、一方で、若い世代に比べるとテレビや紙メディアに目を通す機会比率が高いこともシニアの特徴。加えて、若い世代よりもタクシーやバスなどの公共交通機関を利用する機会が多いことから、依然としてシニアには交通広告が有効な宣伝媒体となります。
以下、シニアにアプローチできる主な交通広告として、バス（バス停）やタクシーを利用した主な宣伝手法を見てみましょう。
バスの車内やボディ、バス停などに掲載されている広告をよく見かけます。
バスの車内の場合は天井付近や運転席の後ろなど、ボディの場合は車体の側面や後面、バス停の場合は待合席の横などが主な掲載場所です。また、車内放送を通じ、音声での広告を耳にすることもあります。
これらの広告のうち、ボディの広告は歩行者や後続車向けとなりますが、その他の広告は、基本的にバスの乗降客を対象としたものです。とりわけ車内の広告は目的地に着くまでゆっくりと眺められるため、必要十分な文字情報も詰め込める点が大きな優位性です。
タクシーのボディやドライバーシートの後ろに広告をよく見かけます。また近年では、助手席のヘッド部分の後ろに、モニター式の広告を見ることも多くなりました。
移動に大変便利なタクシーですが、電車やバスに比べて料金が高額であることから、シニアに比べると若い世代の利用比率は低めです。ワンメーターで降車する利用客も少なくありませんが、意外に比較的長距離を乗車するシニアも多いため、シニアに向けた交通広告の手法としては有効です。
【トラアド】 シニア向けの交通広告市場は拡大する可能性大
世代を問わず、近年は自家用車を利用する人の数が減少傾向にあります。また、昨今の世相からシニアの早期免許返納が望まれる声もあります。
もちろん、地方ではまだまだ自家用車が貴重な足となっていますが、今後、高齢化が進むにつれ、自家用車の利用から公共交通機関への利用にシフトしていく人は増えていくでしょう。
ライドシェアの一般化も見えつつある近年、広告会社からライドシェア会社（個人）へのアプローチも増える可能性があります。シニアにアプローチする宣伝手法としての交通広告市場は、これからますます拡大しそうです。
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