目的別に考える交通広告

公共交通機関や関連施設に掲出されている「交通広告」には大きく３つの目的があります。このページでは主な目的である「ブランディング」「新製品・サービスの認知拡大」「イベント告知」について、それぞれ詳しく解説していきます。ぜひチェックして参考にしてください。

交通広告を実施する主な目的とは？

これは交通広告に限らずですが、広告には目的に応じた適切なアプローチ・プロモーション方法があります。それぞれの目的ごとにどのような活用方法が適しているのか？をしっかりと把握したうえで広告宣伝戦略を検討することはマーケティングにおいて非常に重要です。

企業やサービスの価値を高めるブランディング

交通広告は多くの人の目に日常的に触れられるという唯一無二の特徴を持っており、ターゲットに刺さるタイミングや場所・デザインにしっかりとこだわることで企業や提供する商品・サービスの価値を高めるブランディングに活用することが可能です。優れたデザインやキャッチコピーの交通広告をタイミング・場所を図って掲出することができれば、ターゲットの心を動かし広告の写真がSNSで拡散され話題になることも少なくありません。時代に合わせたキャッチコピーの広告がSNSで大きな反響を受け、テレビCMレベルの反響があったという事例もあります。

交通機関を利用するような多くのターゲットが感じている「あるある」を端的に表した広告を掲出することができれば共感を呼び、より多くのユーザーに拡散される可能性が高まります。こういった事例のようにインパクトのある写真や文言を活かした広告掲出をオフライン上でうまく行うことができれば、オンライン上の拡散により企業イメージの向上やブランディング強化に繋げることができるようになるでしょう。

マーケティングの入口「認知拡大」

交通広告は交通機関の利用者が目にすると考えると、相当なボリュームのターゲットに対してアプローチすることが可能な広告です。マーケティングにおける「認知拡大」はいわば広告宣伝における入口であり、認知が広がらなければその後のプロモーションに繋げることもできません。ただ風景の一つと化してしまうと目に留まることもありませんし、注目を集められたとしても「何の広告かわからない」となると企業やサービスを認知させることができません。

タクシー内のサイネージ広告を利用した事例では、有名芸能人を起用した広告展開を行った結果認知度を高めることができ、契約件数が前年の３倍にまで拡大したという結果を獲得しています。スタートアップで企業・サービスが共に知られていないという状況の中、印象的なタクシー広告を利用することで受注数の増加に成功しています。さらにほかの施策とうまく組み合わせることができると、認知拡大のみならず受注拡大にもつながっていくでしょう。

集客をブーストさせる告知

交通広告はその交通機関の利用者にアプローチできるという特徴がある広告ですので、「そのエリアで行動しているターゲット」に対してアプローチできるという強みがあります。出張や旅行で遠方から来たのか地元に住んでいるのか、はたまた周辺都市から定期的に来るのかという違いはありますが、少なくとも「その広告を目にしている時点でそのエリアに足を運んでいる」人に対して直接アピールできるという点は事実です。

その特徴・メリットを勘案すると、交通広告はイベントなどの告知にも向いているといえます。いつ・どこで・何が行われるのかを知ってもらう必要のあるイベント告知と交通広告の相性は非常によく、公開日が決まっている映画の宣伝や期間限定キャンペーンの告知、展示会・オフラインイベントの開催などの告知に利用されることが多いです。クリエイティブな広告展開を行うことができると、ユーザーの意欲を掻き立て集客増につなげることができるでしょう。

戦略をよく練ったうえで広告宣伝を展開

広告宣伝を成功させるためには、しっかりと広告宣伝戦略を練ったうえでプロモーションを行い、その後の効果検証までを行う必要があります。トライアンドエラーを繰り返すことにより制度はどんどん上がっていきますが、より効率的な広告を展開するためには目的を見失わないように方向性を定め、戦略を練り上げることが重要です。このサイトに掲載しているコンテンツも参考にして頂きながら、よりよい交通広告の活用・展開に取り組んでください。