もはや見ない日はないほど当たり前になったデジタルサイネージ広告。効果をより高めるためには、ターゲットや求める効果に合わせた場所選びが大切です。
以下では、デジタルサイネージ広告について、種類や、それぞれのターゲット層などを解説します。
デジタルサイネージとは、電子ディスプレイを活用して広告や情報を表示する手法を指します。交通広告としては、駅構内や電車・バスの車内など、移動する人々の目に触れやすい場所に設置されることが一般的です。従来のポスター広告に比べ、視覚的なインパクトや柔軟なコンテンツ変更が可能で、企業の広告戦略に新たな可能性をもたらしています。
デジタルサイネージは、静止画や動画、アニメーションを活用して情報を発信する電子看板であり、従来の紙媒体に比べて多くのメリットがあります。以下に、デジタルサイネージの主な利点を詳しく解説します。
デジタルサイネージは、動的なコンテンツを表示できるため、通行人や乗客の注意を強く引きつけます。特に、動画やアニメーションは人間の視覚的注意を引きやすく、広告内容の記憶定着率を高める効果があります。さらに、音声を組み合わせることで、視覚と聴覚の両方から情報を伝達でき、より強力なメッセージングが可能となります。
デジタルサイネージは、時間帯、曜日、季節、イベントなどに応じて、リアルタイムでコンテンツを切り替えることができます。これにより、ターゲット層やその時々の状況に最適化した情報発信が可能となります。例えば、朝の通勤ラッシュ時にはビジネスパーソン向けの広告を表示し、休日には家族連れ向けの情報を配信するなど、戦略的な活用が期待できます。
従来の紙媒体の広告では、印刷や貼り替えにかかる手間とコストが発生します。一方、デジタルサイネージでは、データを更新するだけでコンテンツを変更できるため、これらの手間とコストを削減できます。また、クラウド型のデジタルサイネージを導入することで、専用サーバーの設置や維持にかかる費用を抑えることが可能です。さらに、コンテンツの更新や管理をリモートで行えるため、人件費の削減にも寄与します。
駅構内の柱や壁面に設置されるタイプです。主要駅では複数の画面を連動させた大型ビジョンが設置され、広範囲にわたる広告展開が可能です。通勤・通学で駅を利用する多くの人々に対して、繰り返し広告を目にする機会を提供できます。
電車やバスの車内に設置され、乗客に直接情報を届ける形式です。長時間車内に滞在する乗客に対して、効率的かつ継続的に情報を発信することができます。特に、座席付近やドア付近に配置されたモニターは、目に留まりやすく効果的です。
交通広告以外でも使用されることがありますが、駅前広場やバスターミナルなどの屋外空間に設置されるタイプです。大型のLEDディスプレイを活用し、広範囲から視認できる点が特徴です。
デジタルサイネージの導入費用は、広告を展開するエリア、ディスプレイのサイズ、放映期間などによって大きく異なります。以下に、具体的な事例を挙げて解説します。
東京メトロの主要駅コンコースに設置された「メトロコンコースビジョン（MCV）」は、利用者の動線に沿って連続的にディスプレイが配置されており、高い視認性を誇ります。広告料金は放映期間や放映秒数によって異なりますが、例えば15秒の動画広告を1週間放映する場合、約200万円の費用がかかります。この料金設定は、大都市圏での広告展開としては比較的リーズナブルとされています。
参照元：オデジタルメディアMCV（https://www.metro-ad.co.jp/common/pdf/media/digital/214.pdf）
Osaka Metro御堂筋線なんば駅の南北自由通路に設置された「Namba One Vision」は、縦約2メートル、横約22メートルの大型高精細LEDディスプレイです。このデジタルサイネージは、南海や近鉄の利用者もターゲットにでき、インバウンドで賑わうミナミエリアで効果的な訴求が可能です。広告料金は放映形態によって異なり、1社買切りの場合、1週間で2,500,000円、ロール放映（15秒/3分ロール）の場合、1週間で250,000円となっています。
参照元：デジザイ（https://dooh.jr-ad.net/media/om-nambaov/）
広告の効果を最大化するためには、誰に向けてメッセージを届けるかを明確にすることが重要です。通勤者、観光客、学生など、それぞれの層に適したコンテンツを作成しましょう。
ターゲット層が最も多く目にする時間帯や曜日を考慮し、スケジュールを調整します。例えば、週末に観光客向けの広告を集中して配信することで、より高い効果を得ることができます。
交通広告におけるデジタルサイネージは、その視認性の高さや柔軟性、コストパフォーマンスの良さから、多くの企業に採用されています。駅構内や車内という人々の生活に密着した環境で効果的に情報を届ける手段として、今後もその重要性は増していくでしょう。
広告戦略を成功させるためには、ターゲット層の特性や導入目的を明確にし、それに応じた適切な場所やコンテンツを選ぶことが不可欠です。実績ある成功事例や市場価格を参考にしながら、自社のブランド価値を高める効果的な広告展開を目指しましょう。
主に電車内のドア上部に設置されているディスプレイ（ビジョン）で、動画を放映できる広告媒体のことです。行先案内表示のビジョンと並んで設置されている場合は、特に注目を集めやすいでしょう。
ただし基本的に音声が出ないため、テロップやふきだしなどを入れてわかりやすくする工夫が必要です。
電車内デジタルサイネージ広告は、高い視認性と動的コンテンツにより、乗客の注意を引きやすい媒体です。乗車中に長時間視認されるため、詳細な情報を伝えることができ、ブランド認知度や商品の理解を深める効果があります。
特に通勤・通学時間帯に効果的で、ターゲット層に強い印象を与えることができます。
交通広告は効果計測がしにくく、テストマーケティングするにも、明確なゴールを求めて出稿するにも、駅や路線の明確なデータ、ある程度の経験則が必要になります。
そこで、当メディア「トラアド」では、効果計測がしにくい交通広告でもしっかりと成果を得られるような代理店を調査し、「見積もりをとるべきおすすめ3社」を紹介しています。
数十年以上の交通広告の知見があり、かつ独自の交通広告データ分析ロジックを持っている3社なので、とくに「はじめて交通広告を出稿する」という担当者の皆さんには、参考にしていただけると思います。
駅構内の柱や壁などに設置された液晶ディスプレイ型の広告のことです。静止画だけでなく、動画を放映することが可能です。こちらも基本的に音声が出ないため、テロップやふきだしなどでわかりやすくする工夫が必要です。
駅デジタルサイネージ広告は、駅構内の人通りが多い場所に設置されるため、多くの通行人にリーチできる広告媒体です。動画やアニメーションを用いて、視覚的にインパクトのあるメッセージを伝えることができ、特に駅利用者や通勤者に対して効果的です。
屋外ビジョン広告とは、交差点や駅前、街中のビルの壁面などに設置されている大型ディスプレイメディアのことです。渋谷のスクランブル交差点や新宿アルタ前などを思い浮かべる人も多いかもしれません。
多くの人が行き交う交差点でダイナミックな動画を放映することで、聴覚・視覚へ訴求することが可能です。
美しい画像と迫力ある音声で、多くの人の目に留まります。通行人や車両運転者など広範囲にリーチでき、強い印象を与えることが可能です。特にイベント告知や大型キャンペーンに適しています。
インストアメディア広告は、店舗内に設置されたデジタルサイネージを利用する広告媒体のことです。従来のPOPやポスターなどに代わって、 商品を並べた売り場にデジタルサイネージを設置し、広告動画を放映します。
買い物中の顧客に直接商品やサービスの詳細を伝えるのに適しています。動画や音声によって強い訴求効果を狙うことが可能です。
代理店の違いは公式サイトだけではわかりにくく、とりあえず気になる代理店に問い合わせをして、相見積もりを取るのがスタンダード。
ここでは、「問い合わせておけばまず間違いない」といえる、目的別に厳選した3社をご紹介します。
