ピールオフとは直訳すると「剥がす」という意味を持つ言葉で、ポスターなどに貼られたノベルティやサンプルを通行人が持ち帰れるスタイルの広告を「ピールオフ広告」といいます。通勤や通学などの生活導線上で接する交通広告などで活用されることがあり、反復訴求や視認性の高さなどといった特徴を持っています。このページではこのピールオフ広告の特徴やメリット、代表的な事例、注意点・導入時におけるポイントなどを深堀りしていきます。
世の中にはさまざまな広告媒体がありますが、ここで紹介するピールオフ広告を導入するメリットには一体どんなものがあるでしょうか。ピールオフ広告そのものの特徴だけでなく、他の広告媒体との違いも交えながら紹介・解説していきます。
オンライン・オフラインを問わず、世の中には多くの広告があふれています。スマホやパソコン、交通機関の利用シーン、街中などいたるところで広告媒体を目にするシーンは多いでしょう。そのため「ただ見るだけの広告」は多くの消費者の心に残らずスルーされています。しかしピールオフ広告は「剥がす」という行動そのものが体験になることで、広告そのものの印象が強く残るようになります。
通常の広告は「見る」ことが中心となっています。しかしピールオフ広告は「持ち帰ることができる広告」という特別感・お得感のある広告であり、話題性が強いです。そのためSNSなどで取り上げられやすく、拡散力も強いです。現代のSNS社会において「拡散」は大きな武器となります。この広告を見た・体験した消費者が拡散してくれることにより、さらなる認知度向上が期待できます。
ピールオフ広告に何を貼り付けるかも重要なポイントです。商品のサンプルやクーポンなどを貼り付けることにより、実際の購買行動や来店行動、ホームページやSNSなどのWebメディアへの誘導といった具体的アクションを促しやすくなります。このアクションまでを促すことができると、そこから先も含めたプロモーション全体のデザイン・企画がしやすくなります。
フリマサイトで転売が横行しているように、限定グッズや非売品などはファンの間において非常に価値の高いモノとして取り扱われます。そのためピールオフ広告に貼付するノベルティなどにキャラクターや有名人とのコラボレーション要素を取り入れることにより、ファン心理を掴みやすくなります。ただ目立つだけでなく、持ち帰りたくなる工夫ができるとより一層消費者に刺さりやすくなるでしょう。
実際に世の中にはどういうピールオフ広告があるでしょうか。次に代表的な事例について紹介しますので、ぜひ参考にしてください。
ハズレなしのくじ商品として高い人気を誇る「一番くじ」のピールオフ広告です。発売から20周年を記念して実施されたプロジェクトで、広告の中にくじ券をイメージした「ペリペリBOX」を設置して、オリジナルグッズを持ち帰ることができるようにしました。
参照元：SIGN NEWS SITE（https://www.sogohodo.co.jp/ooh/24937/）
映画の公開を記念して掲出されたヘブンズ・ドアー型ピールオフ広告の事例です。作中に出てくる「ヘブンズ・ドアー」を模した付箋がびっしり貼られていて、これを剥がして持ち帰ることが可能となっています。
参照元：マイナビニュース（https://news.mynavi.jp/article/20230522-2685138/）
画一的な就活スタイルにスニーカーという新たな選択肢を提唱する「スニ活」を広げるための活動として実施されたピールオフ広告です。配布されたノベルティがスニーカーという珍しい広告で、1時間20分で52足のスニーカーを配布しました。
参照元：PR TIMES（https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000002.000054573.html）
大人気コンテンツであるポケモンとコラボした脱出ゲームの認知拡大を目的にピールオフ広告を掲出した事例です。ステッカーの裏に係れた謎を解き特設Webサイトで入力、SNSでシェアすると抽選で旅行券などが当たる企画です。
参照元：KAIGI GROUP（https://www.sendenkaigi.com/marketing/media/hansokukaigi/017171/）
参照：株式会社春光社（https://shunkosha.co.jp/howto/hw002）
広告は誰でもどこでも出せるものではありませんので、さまざまな注意が必要です。実施するにあたっては掲出場所ごとに申請や許可を受ける必要がありますので、必ず関係各社に事前相談を行いましょう。また、貼付するグッズの個数や範囲などにも規定がありますので確認が必要です。また、社会情勢や運営サイドの都合など、諸事情により実施できない可能性もありますので、必ず事前の確認・折衝は欠かさないようにしてください。
現代においては非常に多くの種類の広告が出回っており、高い広告効果を得るためにはそれらとどう差別化するか・違いを出すかが非常に重要です。ピールオフ広告は、体験型かつ参加型のプロモーションとして高い注目を集めている広告手法であり、実際にグッズを手に取って持ち帰ってもらうことによって広告の印象が強く残り、SNSなどでの拡散・話題化や購買促進にも繋がる効果が期待できます。今後も多様な業界や商品において活用が期待される広告手法ですので、興味を持った方は広告代理店と相談しながら導入を検討してみてはいかがでしょうか。
代理店の違いは公式サイトだけではわかりにくく、とりあえず気になる代理店に問い合わせをして、相見積もりを取るのがスタンダード。
ここでは、「問い合わせておけばまず間違いない」といえる、目的別に厳選した3社をご紹介します。
