業界内では知名度が高くても一般的に知名度が低い企業は、新卒採用で苦労する場合があります。そこでおすすめなのが交通広告です。交通広告を出すことで、社名やブランドの認知度を向上させ、就職先を探している大学生に興味を持ってもらえます。
都市部で暮らす大学生や若年層の多くは、通学で公共交通機関を利用しています。就職先を探している人たちに向けて日常的に利用する公共交通機関で広告を出稿することで人材募集していることを認知してもらえます。
新卒採用で大切なのは、企業を幅広く知ってもらうことです。交通広告を利用することで、企業の名前やロゴ、企業文化を広く知らしめることができます。とくに、競合となる企業が多い都市部では、交通広告によって他の企業との差別化を図ることも可能です。
特定のターゲット層に向けて広告を発信するのに長けている交通広告。もし就活生にアプローチしたいなら、大学周辺や学生が多く利用する路線に広告を出すのがおすすめ。主要な通勤・通学路に広告を掲示すれば、学生だけでなく親世代の目にも止まり、採用の幅を広げることも可能です。
交通広告は、短時間で視認されることが前提のため、シンプルでインパクトのあるメッセージを心がけましょう。視覚的に引きつけるデザインを採用することで、注目を集めやすくなります。
企業として求めている人材をイメージできる言葉を盛り込むことで、求める人材を惹きつける効果もあります。
交通広告にQRコードを掲載して、ホームページや採用サイトなどに誘導するのもおすすめです。広告を見た人がアクセスすれば、エントリーまでスムーズに行うことができます。
また、SNSやウェブサイトと連携することで、デジタルとアナログの両方で効果を高めることができます。若い世代はSNSやインターネット上で完結させたいと考えている人も多いので、オンラインと連携することでより多くの学生からのエントリーが見込るはずです。
ターゲットとする学生が多く利用する路線や駅を選定することが重要です。大学の近くの駅や主要な乗り換え駅、繁華街など、学生の流れが多い場所に広告を配置することで効率的なPRが可能。
たとえば、自動車メーカーが新卒採用をしたいなら工業系の大学がある地域に、事務なら総合大学の近くなど、採用したい人材に合わせて広告出稿の計画を立てると良いでしょう。
大学の卒業時期や新年度の開始時期など、学生が就職活動を活発に行う時期に合わせて広告を出すと自分事化させやすくなります。就職活動をしていない時期に掲載しても認識されないことがあるので、費用対効果も考慮して掲載時期を慎重に選びましょう。
年間通して企業広告を出稿することで、企業のブランディングを強化することができます。企業の名前やロゴ、メッセージなどが潜在的な求職者の記憶に深く刻まれ、就職活動をする時期に思い出してもらえるかもしれません。
広告を出し続けることで、「安定した事業運営を行っている」という良いイメージも持ってもらえるでしょう。
しかし、やはり新卒採用は新卒採用。通常の企業広告とは分けて出さないと、メッセージの鮮度や緊急性が低下してしまいます。普段は企業の文化や働きやすさ、社会的責任（CSR）活動などをアピールし、採用シーズンには具体的な採用情報やエントリー方法を強調するなど、柔軟な戦略を立てましょう。
交通広告だけでなく、オンライン広告やSNSを活用したマーケティングと連携させるのもおすすめ。より効果的な採用活動を展開することができます。
「理系の大学生」のような漠然とした絞り込みはあまり効果がないかもしれません。
逆に偏差値の高い〇〇大学といった、特定の大学を指定した広告展開の需要は一定程度あります。
一例として、東工大の最寄駅の大岡山駅には様々なメーカーの駅看板が掲出されている、といったようなものになります。
看板を長期的に掲出し、1年生のときからずっと広告に接触させます。その結果、就活時に聞いたことがある会社として認識してもらいやすくなるという効果があります。
代理店の違いは公式サイトだけではわかりにくく、とりあえず気になる代理店に問い合わせをして、相見積もりを取るのがスタンダード。
ここでは、「問い合わせておけばまず間違いない」といえる、目的別に厳選した3社をご紹介します。
新卒採用のために交通広告を出すには、学生や若年層が住んでいる地域や大学があるエリアを選んで広告出稿をすることがポイントです。また、就職活動が活発化する時期や学生の傾向を鑑みて広告の内容を調整する必要があります。
新卒採用で交通広告の出稿を考えている企業の担当者で、「どのような広告を出せば良い？」「どのエリアに絞れば良いかわからない」といった悩みを感じている方も多いのではないでしょうか。トップページでは交通広告のデータ分析や出稿してきたノウハウを持つ広告代理店3社を紹介しています。公共交通機関に採用広告を出したい方やノウハウがない方は、ぜひチェックしてください。
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