病院や歯科クリニックで交通広告を出す際に注意したいのが、広告を展開するエリアの選定です。クリニックの周辺地域や、ターゲットとする患者層が多く集まるエリアを選びましょう。
院長の顔写真を掲載するのもおすすめ。信頼感や親近感を生み出し、他院との差別化を図れます。
多くの美容クリニックやエステが、マーケティング戦略の一環として交通広告を利用しています。広告を制作する際に注意したいのは、他のクリニックとの差別化です。美容業界の広告が多いということは、それだけ埋もれてしまいかねません。
また、視覚的にインパクトを与えたり、感情に訴えるようなキャッチコピーも重要。短時間で理解できるようシンプルな言葉で伝えつつ、悩む気持ちや変わりたい想いに寄り添うような広告が良いでしょう。HPへのリンクなども掲載し、すぐに予約やお問い合わせができるようにすることも大切です。
塾・習い事の場合、通学路や駅周辺で広告を掲示することで、学生やその親に直接アプローチできます。アクセスの良さ、ローカル感、一貫したメッセージなどで親近感を演出しましょう。
ただし、交通広告は広範囲の人が目にする媒体のため、単一の教室しかないとリーチの効果が薄れてしまうので要注意。交通広告である利点を活かした内容・掲載場所選びを行いましょう。
交通広告を出すことで、広く社名やブランドの認知度をアップさせ、就活生に興味を持ってもらうことができます。
おすすめなのが、年間通して企業広告を出稿しつつ、採用シーズンには具体的な採用情報やエントリー方法を強調した広告を出すこと。オンライン広告やSNSなどと連携させることで、学生たちがアクションを起こしやすくするのも良いでしょう。
BtoB業界では、展示会などのイベントをPRする交通広告と、年間を通じてブランド認知度を高める交通広告、2つのパターンがあります。
大切なのは、それぞれの目的に応じてターゲットやメッセージ、デザインにすること。企業のロゴやブランドカラーで一貫性を出しつつ、季節や市場動向に合わせたメッセージで、新鮮な情報を提供するようにしましょう。下記のページでは、BtoB業界の交通広告を出すときの注意点や広告の内容について解説しています。
交通広告を掲出するには、各交通機関の指定代理店を通して申込みや各種手続きを行います。クライアントが直接駅などに貼り出したり、交通機関に申し込むことはできません。
交通機関によって指定代理店が決まっているため、まず出稿したい交通機関を決めてから、指定代理店に問い合わせる必要があります。
ここでは、効果的な交通広告キャンペーンを実施し、リターンを得るための代理店の選び方をご紹介します。
業種によって広告の出し方が異なるため、自社の業界に精通しているかどうかを確認してください。業界についての専門知識があれば、適切な広告戦略を打ち出せます。
代理店の成功事例や過去のクライアントの評価を確認し、自社業界での事例を持っているかも大事な指標です。具体的なケーススタディや顧客のフィードバックは、代理店の実力を知るうえで有効。
HPに掲載されていないことも多いので、問い合わせをして相談してみるのがおすすめです。
代理店によって、提供するサービスの範囲が異なります。はじめて広告を掲出する企業なら、とくに広告制作から媒体選定、効果測定まで一貫してサポートしてくれる代理店を選びましょう。
総合的なサービスを提供する代理店は、キャンペーン全体を効果的に管理でき、交通広告の効果が出ているかを分析したり調査までしてもらえます。自社で広告の効果測定はなかなか難しいからこそ、費用対効果も考えつつ代理店におまかせすることが望ましいと言えます。
交通広告について専門的な知識や技術を持つ代理店を選びましょう。広告代理店の中には、雑誌広告やWeb広告の実績は豊富でも、交通広告の実績がない場合があります。
交通広告のあり方も日々変化しているので、デジタルサイネージやインタラクティブ広告など、先進の広告技術を提案する代理店がおすすめ。自社のブランディングや効果を考慮して選びましょう。
本来の業務を行いながら交通広告を出す場合、代理店とのコミュニケーションの質は非常に大切です。レスポンスの早さはもちろん、要望をしっかりヒアリングして、やりたいことを瞬時に判断してくれるか、的確な提案を行ってくれるかといった点も確認しましょう。
コミュニケーションが原因で問題が発生した場合、今後の取引や広告の効果測定についてもうまくいかなくなるリスクがあります。効果を高めるためにも意思疎通にストレスのない代理店かどうかがポイントになります。
広告を制作するだけでなく、広告キャンペーンの実施や、終了後のサポート体制が整っているかもチェック。効果測定やレポート提供、改善提案などのアフターサポートが充実している代理店が理想的です。
そもそも交通広告は効果や成果がわかりにくいと言われています。だからこそ「どこまでこだわってくれるか」は見ておくべきでしょう。
代理店がどの程度クリエイティブな提案をしてくれるかもチェックポイント。独自のアイデアや斬新なコンセプトを提案できる代理店は、より大きな効果をもたらしてくれる可能性が高まります。
クリエイティブを確認するなら、代理店のポートフォリオを見るのがおすすめ。多様なスタイルや斬新なデザインが含まれているかをチェックすると、代理店の実力やイメージ通りの提案をしてもらえそうかを把握できます。前述のように、過去事例やクリエイティブはHPに掲載されていないことが多いので、直接問い合わせてみてください。
料金体系が明確で透明性がある代理店を選びましょう。初期費用や運用手数料、最低運用金額は契約前に必ず確認してください。気づかないうちにコストが膨れ上がってしまうこともあるため、しっかりと相談しながら事前に計画を立てることでトラブルを防げます。
交通広告は、お金をかければ良いというものではありません。予算に合わせて効果的な広告キャンペーンを実現することが大切です。代理店を選ぶ際は、データ分析が可能かどうかもチェック。費用対効果を考慮した広告戦略を提案してくれる代理店が理想的です。
オンラインのレビューや業界の評判なども確認しましょう。信頼性の高い代理店は、多くのクライアントから良い評価を受けています。
業界内で認められた賞や認証を獲得しているかどうかも評価のポイント。業界内で認められた賞や認証は、その実力と信頼性が高いことを示しているからです。
たとえば、『TAA（交通広告グランプリ）』や『JAA広告賞』などが有名です。そういった実績は公式HPに掲載されていることがあるので、受賞歴も見ておくことをおすすめします。
代理店を選ぶために見るべきポイントは、業界経験、コミュニケーションの質、クリエイティブな提案力などの多方面の観点から、自社に合った提案をしてもらえるかから選びましょう。自社にとって効果の高い交通広告の提案ができるパートナーを見つけることが大切です。
そこで、トップページでは代理店を乱打交通広告に精通した老舗の広告代理店2社を厳選。交通広告でできるだけ早く効果を実感したいなら、ぜひチェックしてください。
代理店の違いは公式サイトだけではわかりにくく、とりあえず気になる代理店に問い合わせをして、相見積もりを取るのがスタンダード。
ここでは、「問い合わせておけばまず間違いない」といえる、目的別に厳選した3社をご紹介します。
